半岛官网入口张晗：视机而动 体育带来的变革和价值思考(二)国家的体育情怀给中国体育事业带来了空前的发展机遇，全民的体育热情向体育产业提出了巨大的消费需求。体育产业的稳增长、促发展弥补了传统产业下滑带来的影响：扩大内需、增加就业，促进经济发展方式转变和产业结构升级。体育正逐渐改善人民群众的健康状况，提升家庭生活品质，促进社会和谐文明。

　　体育是社会的稳定器和粘合剂，带来了文明礼仪和契约精神，带动了中国中产阶层的孵化。每场足球比赛都是一种礼仪教育，升国旗奏国歌的民族感染力极强；泰拳这么粗野的运动，上台的时候都要有礼仪，这就是体育带来的礼仪和精神，规范有序的体育精神带动了社会文明的进步。所以，体育营销也是文化营销的另一种载体，其中的文化属性不能被忽视。

　　体育改变了人的生活方式和消费习惯。现在越来越多的人，把运动变成自己不可或缺的生活方式半岛官网入口，中国庞大的人口基数，大家在吃饱穿暖之后，对生活品质有了更高的要求，健康类消费日益兴起。我们常说的一个经济现象规律，当个人GDP超过5千美金时，人们对自己的消费进入到新阶段，追求健康、快乐的生活方式。体育即是中产热，这群人接受过先进教育，有一定的财富积累，并通过体育运动维持生命质量。因此，有广大的人群参与和人口基数，这是一个体育产业发展的根本保障。

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　　【专栏作者张晗，智美体育集团创始团队成员之一、副董事长、高级副总裁，中国体育营销领军人物，市场营销与品牌传播专家。他所引导的智美创新体育营销战略也代表了国内体育营销的全新方向，发表过百余篇体育营销专栏文章，在各类高端论坛中演讲的PPT资料在业内广为流传，所倡导的众多体育营销理念被各类媒体引用。】